Link Building: quando legarsi all’autorevolezza è essere più forti e più visibili

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Cosa è la link building e perché è importante per posizionare al meglio il proprio sito su Google e sugli altri motori di ricerca.

Link building: un’importante tecnica SEO da non sottovalutare

Di cosa parleremo in questo articolo:

• Cos’è la link building
• Cosa è il link juice
• Perché la link building è importante per posizionarsi su Google?
• Quali sono le principali tecniche di link building?
• Quali sono i principali parametri da seguire per costruire una rete di link di valore?
• Perché fare link building con TuscanyPeople è importante per la tua attività?

Oggi parleremo della link building, spiegheremo cos’è esattamente e perché è importante per posizionarsi su Google. Vi racconteremo inoltre quali sono le principali tecniche di link building, come costruire una rete di link di qualità e infine per quale ragione fare link building con TuscanyPeople sia fondamentale affinché il vostro sito cresca.

Cos’è la link building?

La link building è molto semplicemente la strategia SEO che si basa sulla creazione/ottenimento di link per il sito web di cui s’intende migliorare il posizionamento.

L’assunto da cui partire è: maggiore è il numero di link che il nostro sito ottiene da altri autorevoli siti, migliore è la reputazione che Google attribuisce alla nostra piattaforma web, migliore è il posizionamento che questa avrà sull’indice di Google.

La link building è la costruzione di una rete di collegamenti tra i siti che i motori di ricerca considerano come corsie preferenziali.

Sembra tutto molto semplice ma non lo è affatto. I metodi per ottenere collegamenti possono sfociare in pratiche sconsigliate o irregolari, forzando la mano all’algoritmo dei motori di ricerca.

Cos’è il link juice?

Ecco perché adesso introduciamo subito il concetto di link juice, ossia l’autorevolezza che viene trasferita attraverso l’utilizzo di un link da una pagina web a un’altra. Non è infatti tanto questione di ottenere molti collegamenti da altri siti, ma di ottenere link da siti pertinenti al nostro e che siano ritenuti autorevoli da Google.

Ottenere link da siti molto autorevoli e di rilevanza per un argomento specifico porta più link juice al nostro sito web, ossia ne aumenta l’autorevolezza. Così facendo aiuta anche il posizionamento del sito stesso all’interno della SERP (Search Engine Results Page: la pagina dei risultati del motore di ricerca).

Generalmente la pagina che possiede maggiore autorevolezza è la homepage. Da essa l’autorevolezza è ridistribuita all’interno di tutto il sito web attraverso l’internal linking, ossia il collegamento tra le pagine interne della piattaforma.

Perché la link building è importante per posizionarsi su Google?

Importante è comprendere che Google apprezza i link, anzi ne ha bisogno per il suo funzionamento e per fornire agli utenti le risposte che cercano. Nelle guide per i webmaster, sono gli stessi Googlers a scrivere che “i link sono solitamente voti redazionali dati per scelta, e maggiore è l’utilità dei nostri contenuti, maggiori saranno le probabilità che un altro utente li ritenga validi per i propri lettori e inserisca un link a essi”.

La parola qualità è però la differenza rispetto al passato. Fino all’aggiornamento “Penguin”, per incrementare la popolarità e il posizionamento di un sito spesso si puntava indiscriminatamente sull’incremento del numero di link: la chiave era solo il numero di utenti/siti che facevano riferimento a una certa pagina, almeno in apparenza. Ma dal 2012, con Penguin, è cambiato tutto, dato che il nuovo algoritmo di Google è servito proprio a smascherare le attività di spam, l’acquisto sleale di link o gli scambi tra network che avevano come unico obiettivo una spinta falsata al ranking  – “doping” fu chiamato, con una felice definizione – ritenendo ogni tentativo e ogni link creato per manipolare il PageRank o il ranking di un sito nei risultati di ricerca di Google come una violazione delle Istruzioni per i webmaster.

In questi ultimi anni, poi, gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google hanno ulteriormente perfezionato la macchina, consentendo al motore di ricerca di concentrarsi appunto sulla qualità dei link, valutata in base a vari fattori. Adesso i search engine sono in grado di scoprire come e in quali modi le pagine del Web sono collegate tra loro, valutando la quantità e la qualità di questi collegamenti all’interno dei parametri di ranking utilizzati.

Riassumendo, la link building è importante perché Google possa procedere alle proprie valutazioni. Per chi gestisce un sito è fondamentale fare una buona link building che non può prescindere da collegamenti pertinenti e di qualità con altri siti, che ne aumentino l’autorevolezza.

Quali sono le principali tecniche di link building?

Ci sono molte tecniche per fare link building. Alcune avanzate, strategie di outreach, altre rapide.

Tra le avanzate possiamo segnalare:

1. Il guest posting è senz’altro uno dei modi più efficaci per far crescere un portfolio di backlink. Si tratta di un mezzo per aumentare la visibilità del nostro sito inserendo un link all’interno di una webzine o un blog, previo accordo tra le parti.

2. Pagine di risorse ed elenchi di link: è una strategia che prevede di fornire a qualcuno i nostri contenuti di alta qualità come pagina di risorse per una particolare nicchia. Ad esempio, se abbiamo contenuti esclusivi con suggerimenti di bellezza, si propone il link della risorsa a una rivista di bellezza.

3. Ottenere i backlink dai social media: strategia efficace quando si tratta di promozione di un marchio o di personal branding. Creare il proprio profilo personale, oltre a community dedicate, può migliorare significativamente il posizionamento su Google aiutandoci a guadagnare la fiducia degli utenti.

4. Tra le strategie di link building più efficaci ci sono anche i comunicati e l’invio di contenuti, ossia l’invio di notizie, comunicati stampa, ricerche, opinioni, guide, e altri tipi di contenuti, su piattaforme dedicate.

5. Anche le collaborazioni con opinion leader sono molto importanti. Coinvolgere esperti nella promozione del marchio, realizzare interviste, ottenere recensioni di alta qualità, serve a far crescere il portfolio di backlink e aumentare la brand awareness.

6. La stessa “tecnica del grattacielo” è un esempio di link building efficace. Si tratta di raccogliere contenuti popolari con backlink e di migliorarli. È tuttavia una strategia che richiede una ricerca dettagliata in cui si devono individuare tutti i punti deboli e le omissioni dei contenuti attuali. Una volta, poi, creato un contenuto migliore, è necessario contattare i siti web che dispongono di backlink al contenuto originale e chiedere loro di sostituirlo col nostro.

Ci sono poi tecniche più rapide come, a puro titolo d’esempio, la replica dei backlink della concorrenza, l’aggiungere un URL a un post, i commenti sui forum e sui blog. Si tratta però di strategie più semplici, non necessariamente performanti e non direttamente collegate alla creazione di contenuti.

Quali sono i principali parametri da ricercare per costruire una rete di link di valore?

Viste le principali tecniche di link building, ci domandiamo: sì ma su quali parametri ci dovremmo basare per costruire una rete di link di valore?

Un primo parametro  fondamentale è la rilevanza del sito che si collega al nostro. L’ideale sarebbe, per dire, collegarsi a siti .edu o .gov, ma ovviamente è molto difficile. Più semplice è chiedere a siti molto conosciuti e frequentati di scrivere un guest post, in cui inserire il link al nostro sito al fine di aumentarne l’autorevolezza.

Quanto all’autorevolezza, è un concetto non troppo diverso dalla rilevanza del sito, con la differenza che in questo caso si valutano parametri come la PA del sito, la DA o il Page Ranking. Sono parametri importanti da valutare, anche se non sono i soli.

Tipologie di link e gli anchor text

Un altro parametro molto importante è la tipologia del link. Sì perché i link non sono tutti uguali agli occhi dei motori di ricerca. Ci sono gli anchor text, che sono le parole a cui viene connesso e attivato il link. Le parole usate devono infatti essere il più simile possibile al contenuto che si va a linkare. Ad esempio, creare un link con parole come “questo link”, oppure come “www.ilmiosito.it”, avrà minor valore di un testo con scritto “web marketing” che rimanda a un articolo che parla, appunto, di web marketing.
Ci sono poi i link costituiti da immagini, anche se il testo è comunque necessario, e i link accorciati, che hanno più o meno valore in relazione al servizio di accorciamento utilizzato.

Altro parametro importante da valutare è la posizione del link nel testo, su cui non possiamo agire direttamente se ci linka qualcun altro. Possiamo invece controllare la posizione se facciamo dei guest post da far ospitare su altri siti, richiedendo di posizionare il collegamento al nostro sito all’inizio dell’articolo. Il primo paragrafo è infatti quello valutato con più attenzione dagli spider dei siti. A parte questo, più si scende nel testo meno valore avrà il link, fin quando si arriva alla parte finale dell’articolo.
Tuttavia bisogna anche sempre considerare non solo i motori di ricerca ma anche l’utente. Mettere un link a fine articolo avrà poco valore, però magari il lettore sarà portato a cliccarci sopra come formula di continuità.

Come fare un link building di qualità?

Da quanto detto, si desume che per fare link building di qualità non basta collegarsi ad altri siti in modo più o meno strategico. Occorre infatti che i link che puntano al nostro sito siano presenti all’interno di contenuti riconosciuti dai motori di ricerca come ottimali dal punto di vista qualitativo: interessanti, creativi, ma soprattutto chiari. Insomma, la link building deve essere lontana dall’improvvisazione e seguire regole specifiche, per evitare che i search engine penalizzino i siti linkati.

La link building da sola non offre risultati magici, ma deve essere contestualizzata in una pratica di content marketing, cioè di realizzazione di contenuti di qualità. È questa la risposta “fisiologica” dei motori di ricerca alle operazioni di link building per così dire “sporche”; come abbiamo visto il doping viene punito da Google attraverso i filtri di penalizzazione algoritmica o con penalizzazioni manuali.

Quindi attenzione: è importante conoscere i parametri alla base della link building e le strategie da porre in atto, ma tutto questo avrà poco valore se il nostro link non viene collegato a un sito autorevole e a un contenuto di qualità.

Perché fare link building con TuscanyPeople è importante per la vostra attività?

Diventa piuttosto intuitiva la ragione per cui è importante ottenere un link su TuscanyPeople, una webzine ritenuta da Google come una delle più autorevoli sulla Toscana.

In altre parole TuscanyPeople, riconosciuta da Google come una rivista dai contenuti di alta qualità, pertanto autorevole, dal punto di vista della link building è ovviamente una piattaforma ambita per coloro che hanno un sito che parla della loro attività in Toscana o di un loro prodotto di eccellenza, e che desiderino aumentare la propria visibilità sul web.

Naturalmente le tematiche, i prodotti, i servizi di cui si tratta sul proprio sito devono essere coerenti coi contenuti della webzine. Non avrebbe senso che il sito di un ristorante fosse linkato, ad esempio, a un autorevole sito sulla vendita di elettrodomestici o di abbigliamento. Sarebbe il classico caso in cui Google interpreterebbe l’azione come “fraudolenta”, smascherando il tentativo di creare una rete di backlink che non rispettino il valore della coerenza del contenuto.

Tuttavia non sarebbe sufficiente che il link del sito del ristorante venisse inserito su TuscanyPeople, ma sarebbe necessario che venisse posto all’interno di un articolo che parlasse o del ristorante stesso o, per esempio, dei “migliori ristoranti in Toscana”. Questo farebbe percepire a Google sia il valore di coerenza di contenuto del link, che l’aspetto di notorietà.

Bene, cara imprenditrice, caro imprenditore, crediamo di averti fornito notizie utili sul tema della link building, ma per qualsiasi richiesta di approfondimento rimaniamo a tua disposizione. Condividi questo contenuto con altri imprenditori e imprenditrici: anche questa è una forma di proficua link building.

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