Siamo stati alla festa di IQOS Boutique, il nuovo concept store dedicato ad un innovativo dispositivo elettronico IQOS: il nuovo prodotto smoke-free, alternativo al fumo da sigarette. Ospite d’eccezione della serata Mario Biondi.

IQOS Boutique: il nuovo concept store che propone un concetto di fumo alternativo

23 di novembre a Firenze. E anche in molte altre parti del mondo. Bella serata calda, così come si preannuncia la festa a giudicare dalla quantità di invitati che stazionano all’entrata di Via Vecchietti, 16. Tutto organizzato in occasione dell’apertura dell’IQOS Boutique di Firenze, nel palazzo ex Banco di Roma di proprietà di Helvetia e Bristol Firenze StarHotels Collezione, anche se ancora i 2 spazi dell’albergo e dell’ex agenzia non sono uniti.

Ma presto lo saranno. E invece di un hotel che diventa banca, come succede spesso, vedremo una banca che diventa hotel. Io direi: molto meglio, no? Concetto da tenere in mente.

Iqos Boutique concept store dedicato all'innovativo apparato tecnologico smoke free, inaugura con un grande party: special guest Mario Bondi

La festa di IQOS Boutique special guest Mario Biondi

L’evento è assolutamente esclusivo. Entro dentro. Accidenti, ci saranno 200-250 persone. Girello qua e là. Bella gente tra i 25 e i 50. Saluto conoscenti. Anche qualche amico. Ehi, ciao, Francesca, come va? Ti diverti? Moltissimo. Scrivi il mio nome su TuscanyPeople? Perché no? Wow, quale onore. Solo il nome però, ok? Ok, figa la vostra web magazine sulla Toscana. Grazie, riferirò a chi di dovere.

Ci sono anche molti giornalisti. Due saloni giganteschi, lussuosi, un open bar. Come special guest, signore e signori, Mario Biondi. Grande artista. Una hostess mi spiega che farà soprattutto il DJ d’eccezione.

Iqos Boutique concept store dedicato all'innovativo apparato tecnologico smoke free, inaugura con un grande party: special guest Mario Bondi

Prima ho visitato IQOS Boutique, il nuovo concept store dedicato all’innovativo dispositivo elettronico che ha aperto in via della Vigna Nuova, 48. Bel negozio. Arredi-icone del design italiano e internazionale, insieme a opere create da artisti contemporanei tra i più interessanti. Per non parlare del progetto visionario di Arthur Huang –  strutturista, architetto e fondatore dello studio MINIWIZ – che con materiale interamente riciclato ha sviluppato una struttura modulare, il Tetrapod, che riproduce la forma della molecola della nicotina: anche se la sua funzione è quella di purificare l’aria. Affascinante l’antitesi concettuale, mi pare.

Mario Biondi ci propone  una selezione ricercata dai ritmi caldi, soul. Appassionante. A un certo punto riusciamo anche ad ascoltare il suo timbro vocale, mentre alla consolle si produce in un arrangiamento musicale molto efficace, appassionato, colorito da accenti ironici.

Iqos Boutique concept store dedicato all'innovativo apparato tecnologico smoke free, inaugura con un grande party: special guest Mario Bondi

IQOS, il nuovo prodotto smoke-free

Chiara mi fa cenno che è l’ora della conferenza stampa. Bene, sentiamo un po’ cosa ha da dirci Eugenio Sidoli, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia. Dura una mezz’oretta. Niente male, bravo, chiaro, preciso. Ci ha illustrato IQOS, il nuovo prodotto smoke-free, alternativo al fumo da sigarette.

Dal 2008 è iniziata una grande ricerca per ridurre i problemi causati dal fumo, in cui sono stati spesi più di 3 miliardi di dollari. Un concetto è stato sottolineato più volte: IQOS non è fatto per chi vuole smettere di fumare, ma per chi vuole fumare in modo potenzialmente meno dannoso continuando a gustare il piacere del tabacco. Un rischio per la salute esiste sempre.

Iqos Boutique concept store dedicato all'innovativo apparato tecnologico smoke free, inaugura con un grande party: special guest Mario Bondi

TuscanyPeople e l’eccezione a Mario Biondi

TuscanyPeople racconta ogni giorno la sua Toscana. La Toscana in cui viviamo e che teniamo racchiusa dentro il cuore come il gioiello più prezioso che abbiamo. Raccontiamo l’eccellenza, i prodotti a km zero, i ristoranti gourmet, le boutique, gli hotel, oltre a mille storie di mille personaggi diversi, tutti a loro modo interessanti. E mai ci stancheremo di raccontare, ma per Mario Biondi, che toscano non è, per la sua espressività, per la sua inimitabile voce, abbiamo fatto d’istinto una grande eccezione pubblicando questo articolo. Felici di averla fatta.

La differenza rispetto alla sigaretta elettronica è che questa è senza tabacco, mentre nel caso di IQOS si fuma tabacco vero. Esistono due macro-categorie di tabacchi: da fumo e non da fumo. IQOS rientra nella seconda: inalazione senza combustione.

Arrivano nuovi amici. Ehi, ragazzi, vi piace la festa? Bellissima, dice uno. Sentito Mario Biondi? Grandissimo. Andiamo a ballare?

E come no?

Photo Credit: Pressphoto Firenze per la serata IQOS

Iqos Boutique concept store dedicato all'innovativo apparato tecnologico smoke free, inaugura con un grande party: special guest Mario Bondi

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